這是一個(gè)企業(yè)和個(gè)人都在追求快速發(fā)展的快時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)上更是如此。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)富神話，這樣的神話也被人們?cè)絺髟缴瘛Ｓ谑侨藗冮_(kāi)始不淡定了，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是個(gè)人站長(zhǎng)，都以追求快速致富為目的。于是在這種旺盛的需求之下，一種又一種以追求快速成名快速賺錢(qián)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段以及推廣方式開(kāi)始被人們所推崇。但是在這些“快速”的背后更多的卻是鮮為人知的硬傷!而事件營(yíng)銷(xiāo)就是在這樣的背景之下誕生的，那么事件營(yíng)銷(xiāo)作為快時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)物，又有怎樣鮮為人知的硬傷呢?
事件營(yíng)銷(xiāo)
事件營(yíng)銷(xiāo)又被人們稱(chēng)之為炒作，如今通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)一夜成名的例子實(shí)在是太多了。只要是你有錢(qián)、能夠經(jīng)得起輿論的壓力，那么你就有可能通過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)一夜成名。但是并不是說(shuō)誰(shuí)想一夜成名就能夠一夜成名的，因?yàn)樵谄浔澈笳局氖且恢ЫM織完備的策劃團(tuán)隊(duì)(又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)推手)。貨源之家告訴你事件營(yíng)銷(xiāo)就是經(jīng)過(guò)策劃團(tuán)隊(duì)的精密策劃來(lái)為你的企業(yè)或是網(wǎng)站亦或是個(gè)人來(lái)打造獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，然后通過(guò)在網(wǎng)上雇傭大量水軍幫其轉(zhuǎn)載傳播。最后經(jīng)過(guò)媒體宣傳從而達(dá)到知名度的迅速提升。
筆者認(rèn)為一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)其最基本的特點(diǎn)是：必須要有爭(zhēng)議性。一件事情越有爭(zhēng)議性，傳播得就越快、越廣，所受的關(guān)注度也就越高。而其背后的策劃團(tuán)隊(duì)更要能夠很好的把控這種爭(zhēng)議性，引導(dǎo)民眾輿論的方向以期達(dá)到最好的宣傳效果。通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)這樣的手段，可以讓你的企業(yè)、網(wǎng)站亦或是個(gè)人瞬間做到盡人皆知，或許這樣做會(huì)為你帶去一些可觀的收入，但其背后所帶來(lái)的硬傷卻更值得我們深思。
事件營(yíng)銷(xiāo)的硬傷
雇傭網(wǎng)絡(luò)推手為其成名制造噱頭、雇傭水軍大量宣傳最后還要聘請(qǐng)媒體進(jìn)行采訪。而這一切所花費(fèi)的遠(yuǎn)比一般的營(yíng)銷(xiāo)手段的花費(fèi)要巨大。而且大家都知道，可以瞬間達(dá)到目的的手段都是不長(zhǎng)久地。事件營(yíng)銷(xiāo)也一樣，或許在這一時(shí)刻你這個(gè)事件是熱門(mén)是焦點(diǎn)但是說(shuō)不定下一個(gè)時(shí)刻你的熱門(mén)焦點(diǎn)就會(huì)別人所取代。你的成名或是成功只不過(guò)是曇花一現(xiàn)，如果想要持續(xù)成名那么你只有持續(xù)性的掏錢(qián)、持續(xù)性的制造噱頭來(lái)吸引別人的眼球。
事件營(yíng)銷(xiāo)就像是毒品一樣，你一旦接觸事件營(yíng)銷(xiāo)品嘗了那種瞬間成名的快感，那么你就會(huì)一發(fā)不可收拾。錢(qián)越花越多，噱頭越搞越多但是效果卻越來(lái)越差，因?yàn)槿藗兌紩?huì)疲勞的。或許在剛開(kāi)始你的事情確實(shí)很吸引人，但是你后來(lái)的噱頭搞得多了人們也就見(jiàn)怪不怪了，到最后也就干脆懶得關(guān)注了。
雖然說(shuō)事件營(yíng)銷(xiāo)可以在短時(shí)間之內(nèi)會(huì)為你塑造出一個(gè)“成功”的品牌，但是因?yàn)槠鋭?chuàng)造品牌的手段就是通過(guò)制造爭(zhēng)議性事件來(lái)取得的，所以你的品牌在誕生之初就是具有爭(zhēng)議性的。網(wǎng)店之家提醒你而這對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是最不利的，一個(gè)具有爭(zhēng)議性的品牌或許人們會(huì)去關(guān)注但是并不會(huì)去喜歡。
投資巨大、不具有可持續(xù)性以及品牌的爭(zhēng)議性這些都是事件營(yíng)銷(xiāo)的缺點(diǎn)，但是似乎成名的快感讓企業(yè)和個(gè)人忘卻了這一切，不顧一切的瘋狂投錢(qián)然而效果越來(lái)越差，但是如果此時(shí)想要抽身已經(jīng)是不可能了，或許這才是事件營(yíng)銷(xiāo)最大的硬傷。
其實(shí)還是那句話：事件營(yíng)銷(xiāo)就是毒品，一旦吸食就讓你無(wú)法自拔。那么為什么還有很多企業(yè)或是個(gè)人去觸碰?其背后所折射出的卻是他們的無(wú)力與蒼白，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代他們并沒(méi)有多少實(shí)力去與別人競(jìng)爭(zhēng)，只能夠通過(guò)噱頭來(lái)為自己贏得更多關(guān)注。但是這樣得來(lái)的終究不是長(zhǎng)久地，痛快只是暫時(shí)的，為此而付出的卻是更多更多......
本文作者站長(zhǎng)干貨團(tuán)隊(duì)張清 原文地址：http://www.feiyusm.com/wz_xx.asp?id=2798 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，謝謝!
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