網站優化主要是內容跟外鏈這兩大部分，外鏈在整個網站排名優化中起著決定性作用，外鏈做的好，在很大層次上可以提升網站排名以及權重。通常我們外鏈推廣的形式有：論壇推廣、博客推廣、問答推廣、百度經驗及百科、軟文投稿、網站導航、以及友情鏈接等。這些外鏈推廣方式各有千秋，不過效果比較好的主要是軟文投稿跟友情鏈接交換。下面的內容主要談論友情鏈接。
友情鏈接具有的二大優勢：
1、友情鏈接更具相關性;
我們知道外鏈的相關性在很大程度上決定著網站的收錄及排名。通常情況下，我們交換友情鏈接都會找同行業的網站換，也正是因為這樣，友情鏈接在相關性上說是最高的，這樣也能更好的提升關鍵詞的可信度以及權威性。
2、友情鏈接更具穩定性;
雖然其他有的外鏈推廣方式效果也不錯，但是難保有一天因為一篇文章內容，因為一個敏感字眼或者因為刷的數量超過了一定量就被管理刪賬號封IP了。我們知道做百度優化最忌諱的就是外鏈大起大落，無論是大起還是大落，都極容易讓搜索引擎以為是作弊，也極容易被降權或者K站的。正常情況下你在跟別人交換友情鏈接以后只要你網站正常沒被降權沒被K，別人也不會隨便把你的鏈接去掉。也正因為如此，友情鏈接也相對比較穩定。
交換友鏈需要注意的三點：
注意事項一、注意友鏈網站的更新速度;
很多站長交換鏈接時都把PR看成了首要條件，只要對方PR比自己高，就毫不猶疑的跟對方換了，這樣是不對的，PR固然重要，但并不是最重要的，我們在檢查對方網站質量的時候不要局限于PR，我們還要特別注意對方網站更新情況，一個PR高但是收錄不好，更新速度也較慢的話，那就意味著這個網站沒什么價值。與其跟這種空有PR而沒質量的網站換友鏈還不如找PR低一點，更新及時的網站換。
注意事項二、注意友鏈網站的導出數量;
網站友鏈的權重輸出值是平均分配的，也就意味著如果該站友情鏈接越多那么能分配到的權重也就越低，因此在換友情鏈接的時候，我們需要注意檢查一下對方網站導出鏈接數量，正常情況下30個以內效果較佳，但最好不要找超過鏈接數多于50個的網站，因為能從這個網站分到的權重微乎其微，幾乎可以忽略，因此，對自身網站權重的提升也起不到什么幫助作用。
注意事項三、注意友鏈網站PR獲取方式;
一些新手可能不知道通過301或者302把域名指向另一個PR值更高的網站，從而提升獲得自己域名PR值的作弊手段。對于這種靠作弊提升PR的網站，我們是不能跟它換鏈接的，因為這種網站存活不久，很快就會被搜索引擎查找出來，到最后是一定會被清零的。由于鏈接的裙帶關系跟這種網站做友鏈，如果我們有跟它做友鏈的話，我們也勢必受其影響，弄不好自己網站也會被降權或者拔毛。因此，在交換鏈接之前我們有必要檢查一下對方PR的真實性。下面順便說說怎么識別虛假PR!
識別虛假PR我們可以從3個地方入手：
[1]、看對方Google網頁快照，如果你看到的網頁內容與Google快照里看到的內容是不同的，那極有可能作弊了;
[2]、檢查反向鏈接，如果反向鏈接很少但PR又很高的話，那要小心了，正常情況下，沒什么外鏈的網站PR也不可能高到哪里去;
[3]、在中國web信息博物館輸入那個網站的域名，查看它的收錄歷史，從頭看到尾看，如果發現某個時間網站的快照變成了另一個網站的內容，那就說明這個域名開始轉向了。
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