通常，內容創新的成本被放在搜索引擎優化中。現在，由于社交媒體和SEO的交互，內容營銷再度火爆，SEO團隊及其監管者還有營銷高管們決定他們開發的內容以及成本。但是，出色的內容不僅只給力SEO和社交媒體。如果管理正確，出色的內容同樣給力付費搜索。
本周，我們的客戶對于出色內容的開發和投資非常關注，并進行了一系列討論。業內專家認為，絕大多數的在線營銷者對SEO和搜索引擎營銷內容的投資不足，需要對內容開發投資引起更大的關注。TextBroker. Stacey 組織的分析師Stacey 認為，50%的SEO投資和15%的SEM預算應用于內容開發。但是，由于許多營銷商和廣告商對于內容開發投資不足，我對他們不重視內容開發投資的五大原因作以下分析。在投資內容開發中，我對付費點擊也進行了分析，因為在在線營銷活動中，相同的內容投資對付費和有機搜索都有益。
一、內容投資中早期循環。如果你一直對內容開發投資過低，則你應該為SEO和PPC考慮內容開發。一開始，要圍繞品牌和初級產品、服務進行內容開發，因為內容將同時服務于SEO和PPC.二、關注于品牌的SEO并不在其應有的位置。谷歌和必應在品牌排名方面處于優勢，但有時這還不夠。如果你不進行研究去理解所有的關鍵詞內容，則你可能會投資過剩。針對所有內容的SEO內容排名好并不意味著你不能進行獨立的競價，甚至是不同的登陸網頁。
三、你有內容同步機會。絕大多數的人只是從SEO的角度和網站可視的角度分析內容開發。這其實是一種短見。如果你有機會開發內容，并能上傳到一個有名的網站，就要抓住這個機會。
四、由于登陸網頁匹配較差，你進行競價的有些關鍵詞可能會失敗。質量得分可能是唯一的原因。當然，谷歌和adCenter可能會根據登陸網頁相關性不足對你進行懲罰性扣分。如果你的登陸網頁都表現不錯，則你就要重新訪問絕大多數重要而且最高機會的關鍵詞，并對其進行評估。
五、你有機會開發令人激動而且非常有意思的內容，這些內容還會有社交和鏈接潛力，這將是一個強有力的戰略。每項業務都不同，因此在線營銷戰略也不同。你必須為你的特定業務進行內容開發的最佳投資評估，確定你的內容開發循環期。
(原文首發于：2012年6月8日，編譯：靳生喜)
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