如何利用興趣圖譜社交媒體來做營銷互動?本文分享了汽車品牌的Peugeot拼圖活動與首個Pinterest的創(chuàng)意營銷活動Kotex-Gift(視頻)案例
導讀
Pinterest一直是大家非常關注的基于興趣圖譜的新興社交媒體。它通過瀑布流式的模式呈現漂亮的圖片，博得很多用戶的喜愛。Pinterest的用戶增長非常快，目前已經擁有1100萬的用戶。而品牌商們也是持續(xù)關注著Pinterest，它不僅可以給自己的網站帶來讓人驚喜的流量，大家更都躍躍欲試的想通過Pinterest更好的發(fā)現自己的潛在消費者，與他們互動。本文分享了兩個不同的品牌利用Pinterest做的營銷活動，看看它們能給你帶來什么新的啟發(fā)?
汽車品牌的Peugeot利用Pinterest做了一個拼圖的活動
Peugeot Pinterest的活動頁面 Pinterest page
Peugeot通過這個拼圖的活動，激勵用戶去他們的官方主頁與Facebook企業(yè)頁面上去尋找碎片的圖片，利用Pin(采取圖片)，用戶們可以在pinterest完成拼圖。最先完成拼圖的五個人可以獲得獎品。
這個活動不但非常有趣，Peugeot更是發(fā)揮了Pinterest可以采取與整理圖片的特點，設計了這個拼圖活動，不但讓更多用戶關注了他們的pinterest頁面，也把關注度拉到了他們的官方網站與facebook企業(yè)頁面了上。從評論中看到，為了活動更好的執(zhí)行，他們非常積極的回復粉絲們的疑問與他們互動。
Kotex -將女生們的喜歡變成真實的禮物(視頻)
Kotext找到在Pinterest具有一定影響力的50名女性，研究每一個人的Pin(采集)，她們收集的圖片，喜歡的東西。基于這50個人每個人的興趣喜好，Kotex把她們喜歡的東西做成實際的商品，放在了一個個的禮物盒里。如果她們想得到這些禮物盒，她只要Repin(轉采)這些禮物盒的圖片。這些女性中的意見領袖會通過pinterest等其他社交媒體，去散播口碑。
粗略估計，這次的營銷活動，Kotex在成本上只送出了50個禮物，但是確得到了有2284次的互動，總計69萬左右的網頁被訪問次數。
關于Kotex的營銷活動的詳細流程視頻
小結
Pinterest不但在用戶體驗與內容上給我們帶來了驚喜，企業(yè)們也在絞盡腦汁通過不同的方式來接近她們的用戶們。而在國內許多Pinterest-Like的社交網站上，是不是也會看到這些特別的營銷活動呢?希望這兩個案例會給你一些啟發(fā)。
這兩個案例給我的啟發(fā)，
1.通過興趣圖譜的Pinterest找到自己想涉及的用戶，研究她們的興趣喜好。
2.利用Pinterest的瀑布式的圖片呈現的特點，設計與眾不同的營銷活動。(拼圖案例)
3.結合外鏈。pinterest無論是在可以發(fā)表的信息量與用戶人數上仍然還不夠壯大，通過pinterest來找到你的潛在用戶們，結合自己的官方網站或者自己最聚集人氣的社交媒體，來雙管齊下。
告訴我你從中得到了什么啟發(fā)呢?歡迎在評論下與大家分享!
二次推薦 [信息圖]Pinterest的13個關鍵數據
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編輯@范懌Ryan
本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/2-pinterest-case-study-2012.html
參考連接:http://www.viralblog.com/social-media/kotex-launches-worlds-first-pinterest-campaign
http://econsultancy.com/us/blog/9342-peugeot-uses-pinterest-to-launch-puzzle-competition
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