“互聯網上的品牌建設是以優質內容、服務換來用戶對網站內容的信任(過程)”，百度《搜索引擎優化指南2.0》中如此來闡述網站內容(服務)體系構建對于網絡品牌建設的關鍵作用。
眾所周知，與書籍、雜志等傳統出版物不同，網站內容構架更為開放，它的內容很長時間內都處于未完成狀態;更不是傳統讀物那種少數人創作，絕大多數讀者被動接受的“填鴨式”觀念或知識灌輸模式，尤其是WEB2.0時代的網站，它強調更多的用戶參與網站內容(服務)建設，不斷地完善主題內容，吸引更多人參與評論、轉載(內容增益過程)。
這就使所有網站內容建設者們面臨著一個巨大難題，你必須不斷地尋找到更多潛在用戶所關注的內容話題(獨特服務)，激發更多潛在用戶的潛在需求，并通過不斷地完善自己的服務，以滿足絕大多數用戶的小眾化需求。
網站這樣的媒體特點決定了內容是絕大多數中小網站發展當中最大的阻礙——內容建設(獨特服務)必須逐日添加規律性添加，而且不能單純為內容添加而添加——就連ZAC也深有感觸地說：“對于我自己，(網站SEO)最大的問題是網站內容”。
網站內容建設“難于上青天”，百度《搜索引擎優化指南2.0》中是這樣告誡站長與SEOER的：“內容建設要符合網站的主題”、“網站內容建設以服務網站核心價值為主”。
網站核心價值就是要通過站長堅持不懈的內容體系建造，不斷地在實際當中更正、完善自己當初的網站設想，為的是不斷滿足潛在目標用戶群體各方面新的需求，以求獲得更多用戶的認同，使之產生對自己網站的信賴感甚至依賴感，最終實現網站建設者的初衷——構建品牌。
百度《搜索引擎優化指南2.0》強調：“網站的內容應該是面向用戶的，搜索引擎只是網站的一個普通訪客，提供符合用戶需求的原創內容至關重要”。
那么怎么才能每天持續不斷地尋找到潛在用戶感興趣的內容(滿足其個性需求的獨特服務)呢？
我認為，你心目中首先必須有個“理想中的網站樣式”——用耶穌的話“尋找就尋見，叩門，就給他開門”來說就是，你首先必須知道自己要尋找什么?自己要叩什么樣的門？并且你網站的好壞(包括內容建設)是由你對你心目中“理想中的網站樣式”相信程度、追求程度所決定的。
原創內容問題困惑著所有站長、SEOER
為什么這樣說呢？往往我們都十分強調原創內容對于網站建設的重要性——而且所有站長都習慣于將內容體系構建上的問題歸結為“原創內容缺乏”。但實際上，不但絕大多數網站主題基本雷同，并且潛在用戶所關心的內容都大同小異——往往最打動人的中國詩歌都是一脈相承的主題，這從崔灝的“日暮鄉關何處是，煙波江上使人愁”到余光中的“長大了，鄉愁是那一張窄窄的船票”就可見一斑。
關鍵在于余光中用自己獨特的語言敘述了與崔灝基本一致的真切鄉愁，這值得我們網站經營者學習反思，是網站獨特敘事風格(對事物的表述)決定了網站的內容可讀性(滿足用戶需求的獨特服務)，而這又是由網站站長“理想中的網站樣式”所決定的。
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