2987次轉發，536次評論這一數據對于@杜蕾斯官方微博 來說是比較華麗的數據，但是這一數據并非偶然，背后有諸多原因，我來發表一下我自己的看法。
從這條微博中我們應該學習什么?
1)粉絲積累是一個過程，過分追求數量是最愚蠢的。當然，這種思想還有很長一段路要走。
2)一切以用戶和內容為中心。當你看到這里的時候，可以去問下自己：你了解你有多少忠實活躍粉絲么?你了解這些人喜歡什么嗎?
3) 合理利用二次傳播對于傳播很有幫助。
微博鏈接：http://weibo.com/1942473263/yeTcxE5yB
高活躍度粉絲基礎
37萬粉絲，40—60%的活躍度，其中不乏一些大V用戶和意見領袖，這就為微博的傳播奠定了良好的基礎。對于他們來講，杜蕾斯的微博內容只要不算太“出格“，他們一般都會積極參與，并能帶來良好的二次傳播效應。如此微博中的@荀夜羽，@李寫意 兩人帶來接近400次轉發。
(給其他官方微博帶來的啟示：不要去刻意追求粉絲數量，維護10個忠實用戶勝過100個僵尸粉)
內容
有些人經常說，杜蕾斯能做好的一個很重要的原因是他的話題本來就比較廣，這或許也成為了自己做的不能比杜蕾斯好的一個借口，舉個例子，@杰士邦官方微博，和杜蕾斯同屬性，相比杜蕾斯來講，杰士邦的品牌傳播廣度、深度都要次于杜蕾斯很多。
看這條微博：文案：求翻譯第二波猛烈來襲——送給男孩子的溫馨提示，歡迎高手來漢化。簡潔明了，用一句話告訴人們要做翻譯，沒有其他的要求，極大的降低了參與的門檻。配圖：圖片簡單，稍微懂點英語都了解的意思，懂點游戲的人都知道dota(圖片中內容是來自互聯網的，我們是不是也要反思一下?)，并且杜蕾斯的粉絲中，男性居多，又一次有效的結合粉絲的屬性。
當我看到這個圖的時候腦子里閃過的第一印象是：內涵。這個詞在杜蕾斯的標簽中是第一位的。所有看到的人都可以天馬行空，根據自己的想法來翻譯，你可以把這句話交給百度，也可以根據自己理解來翻譯，各種有才華的翻譯開始井噴，并且引申出來了二次話題#三種青年的翻譯#、#最炫民族風的翻譯#、#離騷體#、等一系列網性極強的翻譯，讓人贊不絕口
這些告訴我們，設定話題，放開話題，讓用戶去天馬行空的想，總有很多人可以做出你想不到的結果。
傳播
此微博除了大V用戶和粉絲質量極高的賬戶轉發以外，杜蕾本身對于該微博的擴散也起到了很大作用。
微博傳播節點圖
從這條微博中我們應該學習什么?
1)粉絲積累是一個過程，過分追求數量是最愚蠢的。當然，這種思想還有很長一段路要走。
2)一切以用戶和內容為中心。當你看到這里的時候，可以去問下自己：你了解你有多少忠實活躍粉絲么?你了解這些人喜歡什么嗎?
3) 合理利用二次傳播對于傳播很有幫助。
本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/durex-ugc-case-study-2012.html
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