百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中說：“互聯(lián)網(wǎng)上提供相同的內(nèi)容、服務(wù)的網(wǎng)站有很多，在內(nèi)容相同的時候，哪個網(wǎng)站會排在搜索引擎前面呢?決定性的因素就是(用戶的)推薦。我們經(jīng)常說的超鏈，就是推薦的一種(表現(xiàn)形式)”。
百度搜索工程師Lee在回答純文本網(wǎng)址權(quán)重傳遞問題時進一步說出了“搜索引擎的推薦”判斷標準：“我們(百度)對鏈接是否應(yīng)該傳遞權(quán)重，唯一的判斷標準是：這個鏈接是否用戶or對方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站、這個推薦，是否對用戶有價值”。
實際上，這不僅僅只是搜索引擎判斷一個外部鏈接價值的標準，更是搜索引擎判斷一個網(wǎng)頁價值的標準所在。
在百度搜索研發(fā)部博客《淺談互聯(lián)網(wǎng)頁面價值》中用“站點增益”來描述某一原創(chuàng)內(nèi)容被更多高權(quán)重網(wǎng)站的“轉(zhuǎn)載(推薦)”，這樣最終能夠更好地達到“內(nèi)容增益”的效果(恰恰這也是讓許多草根站長耿耿于懷的“原創(chuàng)網(wǎng)站排名不如轉(zhuǎn)載網(wǎng)站”原因所在)。
通過這樣簡單的邏輯判斷方法，搜索引擎不需要真正成為這個行業(yè)的權(quán)威專家，就可以根據(jù)這個網(wǎng)頁是否真正實現(xiàn)了“站點增益”，而這樣的“站點增益”又是否真正帶來了“內(nèi)容增益”的方法確定網(wǎng)頁價值與外鏈價值了。
這樣看來，贏得更多用戶真心推薦，“讓大家告訴大家”心甘情愿幫助你推廣網(wǎng)站就是關(guān)鍵之所在了，不是你一天起早貪黑地整原創(chuàng)、偽原創(chuàng)，發(fā)外鏈——外鏈不是發(fā)出來的，外鏈建設(shè)的最高境界是要讓更多的人因為從你這兒有得到，心甘情愿地幫你做推廣，發(fā)外鏈，“讓大家告訴大家”。
實際上，這樣的推薦不僅對于網(wǎng)站SEO有好處，它將促使整個網(wǎng)站進入一個品牌化發(fā)展的良性循環(huán)當(dāng)中——網(wǎng)絡(luò)營銷者最推崇倍至的“病毒式營銷”就是“讓大家告訴大家”的極致，百度百科中病毒式營銷詞條這樣定義：“通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，‘讓大家告訴大家’，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)‘營銷杠桿’的作用”。
任何營銷宣傳的極致都是“讓大家告訴大家”(網(wǎng)絡(luò)圖片)
“病毒式營銷”巧妙地利用了用戶熱情，不但有效地降低了自己網(wǎng)站(產(chǎn)品、服務(wù))的宣傳成本。更重要的是，它有效克服了“老王賣瓜，自賣自夸”式直接宣傳無法獲得更多用戶信任感的致命缺陷，使得自己的推廣內(nèi)容更容易被宣傳受眾所接受——同時，這樣的推廣也更符合百度所說的“這個鏈接是否用戶or對方網(wǎng)站真心推薦你的網(wǎng)站”的要求;不難想像，這樣的營銷只要持續(xù)一段時間，就可能真正地成為行業(yè)內(nèi)品牌。
最典型的例子就是百度，現(xiàn)在每一天都有那么多人在潛心研究它，甚至食不甘味、熬更守夜寫博文、寫帖子、發(fā)微博研究它，這就是最典型的“用戶真心推薦”了。
因此，我們必須考慮如何更廣泛地發(fā)動群眾來幫助我們推廣我們的網(wǎng)站(產(chǎn)品服務(wù))信息，“讓大家告訴大家”，馬克思所說“理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成(巨大的)物質(zhì)力量”對于網(wǎng)站推廣上也完全適用。
要做到這一點，關(guān)鍵在于百度工程師Lee不厭其煩強調(diào)的“這個推薦，是否對用戶有價值”——所有的推廣實質(zhì)都是內(nèi)容推廣。
而有了推廣所必須的內(nèi)容之后，還要講究推廣策略，尤其在網(wǎng)站(產(chǎn)品、服務(wù))信息推廣初期，必須首先考慮如何將“對的內(nèi)容”推廣給“對的人”，讓“對的人”更容易得到你所要推廣的“對的內(nèi)容”。
因此，通過不斷的原創(chuàng)內(nèi)容(特色服務(wù))的有用性培養(yǎng)核心用戶就是必然的了，讓更多對你網(wǎng)站(服務(wù)、產(chǎn)品)有需求的用戶從你的網(wǎng)站每一次都能有所得到，讓他們有意識地關(guān)注你，收藏你的網(wǎng)址，真正成為忠實于你網(wǎng)站(服務(wù)、產(chǎn)品)的“鐵桿粉絲”，進而讓他們主動地為你推廣宣傳——本身這些“鐵桿粉絲”對你網(wǎng)站服務(wù)的使用就是最好的推廣手段。
也只有培育了你網(wǎng)站的“鐵桿粉絲”群體，才能真正快速地證明你網(wǎng)站的“對用戶有價值”的價值——本身這些“鐵桿粉絲”對你網(wǎng)站服務(wù)的關(guān)注、使用就是最好的證明。
推廣永遠都是不夠的，盧松松利用自己博客評論框提醒用戶收藏自己
其次，要在保持吸引核心用戶的原創(chuàng)內(nèi)容(特色服務(wù))不斷更新發(fā)展的基礎(chǔ)之上，必須鼓勵用戶創(chuàng)造更多有價值原創(chuàng)內(nèi)容，同時采取必要措施鼓勵核心用戶向更多潛在用戶推薦、分享自己網(wǎng)站(產(chǎn)品、服務(wù));自然自己也要想方設(shè)法地加大針對潛在目標用戶群體的推廣力度，有效地推廣自己的網(wǎng)站核心用戶群，使網(wǎng)站核心用戶在相當(dāng)長一段時間之內(nèi)始終保持著一個較快速度的穩(wěn)定增長態(tài)勢。
第三，在前面兩個步驟基礎(chǔ)之上，要進一步發(fā)展，就必須想方設(shè)法贏得更多行業(yè)權(quán)威人士對自己網(wǎng)站(服務(wù)、產(chǎn)品)的認可與推薦，充分利用名人效應(yīng)影響力，不斷擴大網(wǎng)站在特定行業(yè)范圍內(nèi)的影響力與曝光率，借名人知名度，使自己的網(wǎng)站(產(chǎn)品、服務(wù))能夠真正“站在巨人的肩上”，獲得長足發(fā)展。
這不容易，但如果我們能真正腳踏實地地做到以上這幾步，那么我們的網(wǎng)站不說已經(jīng)品牌化，至少也已經(jīng)走在了正確發(fā)展的路上了(本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負，轉(zhuǎn)載請用鏈接形式標明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/wzyy/263.html)。
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