我們說微博營銷，大多數企業最熟悉的是微博活動。而微博活動那就是有獎活動，有獎活動最熱門的莫過于有獎轉發活動。然后還有大轉盤、砸金蛋等�；旧纤斜容^重視微博運營的企業等做過微博有獎活動，作為認真玩微博的我們也應該經常被@。
那么我最想關注的是這樣的有獎轉發活動到底價值幾何?如果我們不去真正的操作一次這樣的活動，其實我們還是不知道的。也許我們被表面很熱鬧的場景所迷惑咯。我也剛剛真正的接觸了一個微博活動，把所見所想分享給諸位讀者。
按照理論來講，微博這種社會化媒體，如果做好了價值是很高的。因為這種傳播基于一種關系傳播。我們遇到好東西喜歡后順便拍照在微博上一分享，評論說這個產品如何如何好，雖然你的粉絲只有幾十個，但是大家都特別相信你，因為你的粉絲和你可能都是熟人。這樣的社會化分享才是真正的價值所在。我們需要的就是促使微博主分享我們的產品和服務，讓微博中到處都是我們的好評信息。
但是一般情況下，如果產品不足夠吸引人，或是沒有噓頭的話，很難主動分享。所以我們就提供獎品，讓他們轉發我們的產品信息等。這就是咱們現在的有獎轉發活動咯。利益這個東西最能吸引人了。只要有好處，頭破血流再所不辭。轉發嘩嘩的來咯。不信，你去提供幾個iphone手機做獎品試試。
但是這樣的轉發慢慢就變味了。因為往往很多有獎轉發活動的內容廣告性質嚴重，本身不夠吸引人。還有鏈接，@了N多人。看起就礙眼。這已經背離了社會化分享營銷本質。所以作為真正的微博玩家，轉發這樣的活動的積極性降低。
還有個問題，就是獎品有限，每次中獎幾率非常低。很多活動轉發上萬次都是很容易的，獎品只有幾個。中獎幾率可想而知。那如何提高中獎幾率你?唯一的辦法就是多參加活動。咱們中國人很聰明啊。干脆就去注冊個微博專門轉發活動。每天到處的找活動轉發，轉發個幾十上百次。這樣中獎幾率就很大了。網上還有很大教程呢。
下圖就是轉發活動的微博：
所以你別人那些轉發過萬的有獎轉發活動，其實大半是沒有價值的轉發。營銷效果當然就大打折扣咯。但是還要向新浪交活動推廣費用，發獎品幾萬元。算算下來。這樣的效果不知值不值得?
這個問題也是新浪的問題。如果這種沒有效果的營銷到處都是，那么對新浪未來也是一個傷害。關于有獎轉發活動，我想提幾個建議。
我覺得務實比較重要。盡量別來虛假的。
1.活動不一定是有獎轉發，我們的宗旨是讓別人在微博上分享我們的產品，就圍繞這個做活動。
2.活動可以不用新浪的活動后臺，但是得考慮抽獎的公正公平問題。
3.活動推廣主要請有高質量粉絲的微博轉發。注意其中很多看似高質量的微博其實也存在大量虛假成分。
肖然博客www.86xiaoran.com 專注于新營銷的內容博客，歡迎關注。
粵公網安備 44010402000282號