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　　很多人對(duì)于營(yíng)銷、管理是藝術(shù)還是技術(shù)有過(guò)非常深入的探討，學(xué)術(shù)界對(duì)于這個(gè)問(wèn)題也是眾說(shuō)紛紜，筆者認(rèn)為，營(yíng)銷既是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是一種流程。說(shuō)它是創(chuàng)意，主要是因?yàn)闋I(yíng)銷并沒(méi)有一種統(tǒng)一的格式，而且營(yíng)銷的思路、方法、理念都在發(fā)現(xiàn)著變化，從上個(gè)世紀(jì)到現(xiàn)在，營(yíng)銷都已經(jīng)經(jīng)歷了產(chǎn)品觀念、銷售觀念到現(xiàn)在的消費(fèi)者觀念等多個(gè)階段。從營(yíng)銷手法上，營(yíng)銷從來(lái)都是沒(méi)有定數(shù)的，就算是非常格式化的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等營(yíng)銷組合，也是千變?nèi)f化，凸顯營(yíng)銷的魅力，比如說(shuō)價(jià)格，就有非常多的定價(jià)方法，www.15ev.net有詳細(xì)的介紹，如撇脂定價(jià)、尾數(shù)定價(jià)、成本加成定價(jià)等等，而每一種定價(jià)方法都是對(duì)于消費(fèi)者心理以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)的綜合結(jié)果。

　　如果談到營(yíng)銷中的傳播與廣告方面，營(yíng)銷的創(chuàng)意性就更加的凸顯了，這個(gè)社會(huì)上沒(méi)有人不認(rèn)為廣告行業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，他們每天絞盡腦汁，冥思苦想，就是為了制造出更多的點(diǎn)子。但是高承遠(yuǎn)認(rèn)為，縱然如此，廣告行業(yè)以及營(yíng)銷行業(yè)依然是一個(gè)非常注重流程的行業(yè)，并不是純粹的天馬行空，不著邊際。

　　首先，從營(yíng)銷思維上來(lái)看，雖然營(yíng)銷的思維和理念一直在發(fā)生著變化，但是這只是表象和表現(xiàn)形式，營(yíng)銷的精髓自始至終是沒(méi)有發(fā)生變化的，那就是通過(guò)營(yíng)造一種氛圍，實(shí)現(xiàn)銷售，實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值向價(jià)值的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)廠商和消費(fèi)者之間的共贏。

　　其次，從營(yíng)銷方法上來(lái)看，雖然營(yíng)銷的手段千奇百怪，經(jīng)常給人耳目一新的感覺(jué)，但是總體而言，營(yíng)銷方法的選取需要考慮到對(duì)于消費(fèi)者的新意、吸引力、成本、可行性等各方面的問(wèn)題，而不是一味的天馬行空。

　　再次，從營(yíng)銷執(zhí)行上而言，營(yíng)銷是一個(gè)非常流程化的東西，前期通過(guò)將營(yíng)銷方法、時(shí)間、地點(diǎn)等進(jìn)行策劃，在執(zhí)行過(guò)程中，營(yíng)銷也是一點(diǎn)一滴的需要從細(xì)節(jié)處完美執(zhí)行，比如做一場(chǎng)推介會(huì)，前期通過(guò)策劃需要進(jìn)行宣講會(huì)和傳單、海報(bào)等形式的宣傳，那么就要考慮，海報(bào)什么時(shí)候粘貼有效果，成本是多少，估計(jì)有多少收益和效果，宣講會(huì)現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)什么樣的人去做匯報(bào)，要營(yíng)造一種什么樣的氛圍，如果促單，這些東西都是要從細(xì)節(jié)的角度進(jìn)行非常流程化的熟練執(zhí)行。

　　同時(shí)在流程化執(zhí)行的過(guò)程中，同樣是需要?jiǎng)?chuàng)意的夾伴，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的上面的例子，我們要進(jìn)行海報(bào)的張貼，這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的過(guò)程，但是如果要做好這項(xiàng)事情，還是需要?jiǎng)右恍┠X子，要考慮到成本問(wèn)題，以及粘貼海報(bào)的數(shù)量，粘貼位置以及消費(fèi)者關(guān)注度，海報(bào)制作上的簡(jiǎn)與繁。

　　總之，營(yíng)銷是一個(gè)創(chuàng)意無(wú)限的行業(yè)，但是雖然激情四射，同樣需要非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行和思考，進(jìn)行流程化的分析和操作。其實(shí)，營(yíng)銷并沒(méi)有那么多的理論與為什么，這是這是基礎(chǔ)，只要堅(jiān)決的去做，總會(huì)摸索出一些方法，體會(huì)一些類似理論的東西，脫離了實(shí)際，再多的理論也只是理論而已。